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--公司新闻  
车用润 滑油行业消费模式的转变

机油消费人群将增加,消费目 标将集中在低价产品。

  由于消 费者几乎不买新车而是更多地选择保持其车辆能更长时间使用,车用机 油市场只有通过将其产品加以划分--划分为 低价产 品和高附加值产品--才能够获得最大成功,一位NDP分析师 在年度车主消费调查结果讨论中说道。(NPD公司是 全球领先的市场消费者和零售商信息提供者)

  “如果不 能对产品进行清晰划分的话,我认为 产品将会变得对消费者没有吸引力,”NDP休斯顿 基地汽车部门产业分析师David Portalatin告诉《lube report》。“我认为 作为一个车油经销商,你必须 避免处于这两者的中间境地。”

  NDP发布的《2010年消费者展望报告》提供了 对于消费者消费心态的大致看法并预期了来年市场背后的行为。这是一份基于对大约1500名人员调查、在网上 平台消费公司之间进行所产生的报告,这是在 具有全国代表性的车主中抽检调查得来的结果。

  2009年消费 者换油百分比达到了18%,而去年只有12%。同时,使用高 品质机油的比例从2008年的8%上升到今年的11%。频繁更 换机油的消费者比例仅仅是小幅增长,从2008年的6%增长到今年的7%。

  “我们当 然了解消费者选择低价机油的原因,但是许 多消费者也正在寻找并且考虑‘如果我 要在这辆车上投入,如果我 想尽可能长时间的使用这辆车,那么对 于我来说在这辆车上使用高品质机油就具有重要意义了,’” Portalatin解释说。“因此我 们认为全合成机油将会继续受欢迎,正如我 们在这篇报告中看到的一样,在那些 想在来年换用高品质机油的消费者中间,全合成 油消费有所增长。”

  当NDP调查消费者关于2010年的汽车保修计划时,近30%的消费 者表示他们打算在2010年对汽 车做更多的保养工作。在剩余的70%中,64%的消费 者计划在明年做同今年同样的保养。

  “这个调 查结果对于我们是一个惊喜,因为去年及以前,我们看 到消费者在大的经济情况下为了省钱都计划削减汽车保养这一块,机油销量因此而下将。” Portalatin指出。

  NDP相信消费者会将2008这一年 看作延迟和削减的一年。“从2009年即将跨越到2010年这一刻,消费者 意识到他们不能不再行动了,而最好 的和最经济的事情就是好好养护他们现有的车辆,使其保 持最好状态并且能尽可能长时间的使用,”分析师说。“我们已 经开始看到他们这样做了,而且我 们甚至也看到机油销量开始好转了。消费者 开始选择使用高品质机油确实是一件振奋人心的事情。”

  Portalatin说,两个划分--低价产 品和高附加值产品--都表现良好。他指出,因为觉 得经济状况依然紧张和失业率依旧很高,因此许 多消费者还是打算选择低价产品。Portalatin表示,那就意 味着私营小品牌的机油将会在销量上有好的表现。

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